“Lowest Cost ou Target Cost” – Essa é uma dúvida que muitos usuários, inclusive você, podem estar tendo – assim que vão subir as primeiras campanhas no Kwai ADS.
Entender completamente sobre os modelos de campanhas dentro da plataforma é o ideal para que você possa alcançar resultados incríveis – investindo na estratégia que mais tenha conexão com o seu perfil.
E se você quer entender: como funciona o BID do Kwai (leilão), como funcionam as campanhas de lowest cost (menor custo), como funcionam as campanhas de target cost e as vantagens e desvantagens de cada uma dessas campanhas – Você está no lugar certo!!
Tudo isso você verá aqui, na Maturare – maior agência parceira do Kwai no Brasil!
Nos acompanhe nesta leitura e, com toda certeza, você entenderá, definitivamente, qual a melhor escolha para você e como aproveitar ao máximo o ROI absurdo que o Kwai ADS pode oferecer!
Entendendo as Estratégias: Lowest Cost vs Target Cost
Ao explorar o universo do Kwai ADS e suas estratégias de anúncios, é fundamental compreender as nuances entre Lowest Cost e Target Cost.
Afinal de contas, ambas têm o objetivo de trazer os melhores resultados para as suas campanhas, porém – para isso – usam abordagens diferentes.
E, por este motivo, cada uma delas se alinhará com um público diferente e com determinadas estratégias.
Vamos conhecer agora, com uma análise individual, cada um dos modelos e como eles funcionam!
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Lowest Cost: Maximizando Resultados à Baixo Custo
A estratégia Lowest Cost (baixo custo), como o nome sugere, se concentra em obter o máximo de resultados com o menor custo possível.
Nessa abordagem, o algoritmo do Kwai ADS trabalha para otimizar seus lances e entregar impressões, cliques e conversões a preços altamente competitivos – menor custo.
Neste modelo, a própria plataforma ajustará a flutuação do BID (leilão) e buscará, entre os lances, os menores custos – com o intuito de maximizar o volume de interações dentro do orçamento definido.
Qual o valor mínimo para o Lowest Cost?
A plataforma estabelece um valor mínimo de lance de R$ 250 por conjunto de anúncios.
Ao inserir o valor mínimo, a plataforma irá buscar pelo menor CPA para te oferecer no ajuste da campanha.
Porém, é muito importante mencionar que, neste primeiro momento, pode ser que o Lowest Cost apresente um CPA mais alto, mas isso ocorre porque a plataforma, primeiramente, busca alguém que compre “barato” e depois ele ajusta o custo por resultado. Dessa maneira, a tendência é que o valor fique mais barato.
O algoritmo do Kwai fará uma flutuação para entender como te oferecer os melhores resultados com um menor custo, então – o CPA – pode alterar, ficando mais baixo e mais alto dependendo do dia, porém, como já dito, o foco desse modelo é sempre buscar o valor mais em conta para suas campanhas.
Você pode inserir o orçamento tranquilamente dentro da plataforma e ela mesma irá fazer esse controle para você.
Target Cost: Alcançando Resultados com Precisão Financeira
Por outro lado, a estratégia Target Cost (CPA Desejado) oferece aos anunciantes maior controle sobre o custo por conversão desejado.
Neste modelo oferecido pela plataforma, você irá escolher qual é o valor que você quer pagar por cada conversão. Como, através desse modelo, você irá definir o CPA e o CPM, será necessário controlar o BID.
Neste modelo, caso o Kwai enxergue que não será possível entregar aquele resultado, a plataforma não irá gastar o seu orçamento.
O Target Cost é exatamente como o “CPA Desejado” – oferecido pelo Google ADS.
Como funciona o target cost?
Segundo o próprio Kwai, ao optar por este modelo, a plataforma irá manter a diferença entre o custo médio e o lance que você definiu como sendo o seu limite em 20%. Porém, é muito importante que não se deixe o orçamento acabar.
Então, pode ser que no começo o custo das campanhas podem ser um pouco mais altos, porém, através do BID, você irá analisar a flutuação e irá alterar, conforme o necessário.
Dessa maneira, no início – você terá um maior custo, mas assim que o público comprador for encontrado, o valor se estabilizará e abaixará.
Essas campanhas precisarão ficar ativas por um tempo maior e você precisará ficar analisando o BID constantemente – a fim de analisar se você está inserindo corretamente, evitando:
- Inserir o BID abaixo do valor: esse tem sido o problema de alguns usuários, onde a campanha não gasta corretamente, isso acontece porque a plataforma não consumirá a mais que o valor especificado neste modelo;
- Inserir o BID acima do valor: fará com que a sua campanha consuma muito do orçamento e tornará o CPA muito alto.
Então, neste modelo, é necessário ter uma proximidade de como está o BID (leilão), afinal, quem paga mais – de fato – tende a imprimir mais anúncios, porém, tende a ficar com o CPA mais caro.
O ideal é que você confira o BID de 2 em 2 horas – focando em equilibrar como está a conversão.
Vantagens e desafios do Lowest e Target Cost
Agora, você já conhece cada modelo de campanha e sabe como funcionam, certo?
Vamos destacar nos próximos parágrafos cada um dos benefícios e desafios de cada modelo, para que você possa comparar e entender qual é a melhor escolha para você! Nos acompanhe:
Lowest Cost (Baixo Custo)
- Vantagens:
- Custo Competitivo: O algoritmo do Kwai se esforça para fornecer resultados a preços altamente competitivos, garantindo que cada centavo do seu orçamento seja maximizado. Ao buscar os lances mais vantajosos, essa abordagem pode resultar em um custo por aquisição (CPA) mais atrativo, permitindo que você alcance mais com menos investimento.
- Otimização Automática: Com a estratégia Lowest Cost, você pode se beneficiar da otimização automática proporcionada pela plataforma. Ela ajusta continuamente os lances com o objetivo de encontrar os menores custos possíveis, aproveitando ao máximo a flutuação do BID no leilão. Isso significa que a plataforma está constantemente trabalhando para obter os melhores resultados dentro do seu orçamento.
- Volume de Interações: Ao adotar o Lowest Cost, você está buscando maximizar o alcance das suas campanhas. Essa estratégia se concentra em aumentar o volume de impressões, cliques e conversões dentro dos limites orçamentários, permitindo que sua mensagem seja amplamente disseminada entre o público-alvo, sem estourar o orçamento.
- Desafios:
- Flutuação no CPA: A estratégia Lowest Cost pode apresentar desafios relacionados à flutuação no custo por aquisição (CPA). Devido à otimização automática e à natureza dinâmica do leilão, é possível que o CPA varie ao longo do tempo. Isso significa que, embora você possa alcançar resultados mais econômicos, também deve estar preparado para lidar com ajustes e variações nos custos.
- CPA Inicial Mais Alto: No início de uma campanha utilizando Lowest Cost, é possível que o CPA seja mais alto. Isso ocorre porque a plataforma está buscando encontrar o público certo que compre de forma mais econômica. À medida que a plataforma aprende e otimiza, o CPA tende a se estabilizar e, muitas vezes, diminuir, proporcionando resultados mais eficazes ao longo do tempo. Portanto, é importante avaliar o desempenho ao longo prazo, em vez de se concentrar apenas nos resultados iniciais.
Target Cost (CPA desejado)
- Vantagens
- Controle Preciso: A estratégia Target Cost (CPA Desejado) proporciona aos anunciantes um controle mais preciso sobre o custo por conversão desejado. Isso significa que você pode definir um valor específico que está disposto a pagar por cada ação desejada, permitindo uma gestão mais estruturada dos gastos e resultados.
- Estabilidade no CPA: Uma vez que a campanha está otimizada e o algoritmo compreende suas metas, o custo por aquisição (CPA) tende a se estabilizar. Isso oferece uma previsibilidade financeira, permitindo que você mantenha um CPA próximo ao valor definido, contribuindo para um melhor planejamento orçamentário.
- Acompanhamento Detalhado: A estratégia Target Cost demanda uma análise constante do BID (leilão), proporcionando a oportunidade de realizar ajustes estratégicos com base nas métricas em tempo real. Esse acompanhamento minucioso possibilita manter o custo desejado alinhado com os resultados, permitindo uma adaptação ágil às condições do mercado.
- Desafios
- Custo Inicial Mais Alto: A estratégia Target Cost (CPA Desejado) pode apresentar um custo inicial relativamente mais alto em comparação com o Lowest Cost. Isso ocorre devido ao processo de otimização que a plataforma realiza para alcançar os resultados desejados. À medida que o algoritmo busca encontrar o equilíbrio ideal, o custo inicial pode ser mais elevado antes de se estabilizar.
- Análise e Ajustes Constantes: A abordagem Target Cost exige um monitoramento contínuo do BID (leilão), implicando a necessidade de análises e ajustes regulares. Manter-se atento às flutuações do mercado e às métricas em tempo real é crucial para evitar inserções de lances abaixo ou acima do valor desejado. Esse processo demanda dedicação e acompanhamento frequente para garantir que a estratégia esteja alinhada com os objetivos.
Então, qual a melhor campanha?
Definir a melhor campanha depende muito de quais são os seus objetivos, seu orçamento e outras coisas que você precisa definir.
Porém, o próprio Kwai tem falado muito sobre o target cost, assim como nós que temos usado muito este modelo de campanha – alcançando diversos resultados.
Mas, além disso, é muito importante mencionar que nós estamos sempre fazendo testes e recomendamos que você também faça para saber qual dos métodos irá trazer os melhores resultados e funcionará para você!
Lowest Cost ou Target Cost – FAQ (Perguntas Frequentes)
1- Qual é a principal diferença entre Lowest Cost e Target Cost?
A principal diferença é que o Lowest Cost visa resultados de menor custo, otimizando automaticamente lances para maximizar interações. Já o Target Cost permite definir um CPA desejado, com controle preciso sobre custos por conversão.
2- Como o algoritmo do Kwai ADS otimiza os lances na estratégia Target Cost?
O algoritmo do Kwai ADS ajusta os lances na estratégia Target Cost para manter a diferença entre o custo médio e o lance definido em cerca de 20%, buscando atingir o CPA desejado. Isso demanda análise e ajustes frequentes do BID para equilibrar os custos e alcançar resultados eficazes
3- Como posso balancear a busca por custo mais baixo e resultados consistentes ao escolher uma estratégia no kwai ads?
- Lowest Cost (Baixo Custo): Opte por essa estratégia para maximizar o volume de interações dentro do orçamento, sabendo que o CPA pode flutuar inicialmente.
- Target Cost (CPA Desejado): Escolha essa estratégia para ter controle preciso sobre o custo por conversão desejado. Esteja preparado para ajustes frequentes no BID para manter o custo e obter resultados estáveis.
Teste ambas as estratégias e monitore os resultados. Avalie o equilíbrio entre custo e desempenho para tomar decisões informadas.
4- Posso ajustar o BID na estratégia Target Cost para otimizar o custo por conversão?
Sim, na estratégia Target Cost do Kwai ADS, você pode ajustar o BID para otimizar o custo por conversão. O BID determina quanto você está disposto a pagar por uma conversão. Monitorar e ajustar o BID é crucial para alcançar o custo desejado por conversão. Mantenha-se atento aos resultados e faça ajustes estratégicos no BID conforme necessário para otimizar seus custos e obter melhores resultados.
5- É possível usar diferentes estratégias para diferentes grupos de anúncios dentro de uma mesma campanha?
Sim, é possível usar diferentes estratégias para diferentes grupos de anúncios dentro de uma mesma campanha no Kwai ADS. Isso permite segmentar e otimizar as estratégias de acordo com as características e objetivos específicos de cada grupo de anúncios. Você pode escolher a estratégia que melhor se alinha com as metas de conversão e orçamento de cada grupo, proporcionando flexibilidade e maximizando seus resultados