- SEO On Page e SEO Off Page são estratégias de otimização para o mecanismo de busca. SEO On-Page é toda otimização dentro do conteúdo e estrutura das páginas de um site, SEO Off Page são estratégias aplicadas fora dos sites para aumentar autoridade e SEO técnico são otimizações de estrutura, velocidade e indexação.
Se você conhece, mesmo que seja um pouco, sobre o que é SEO e para que serve, você já deve ter escutado sobre as otimizações para os motores de busca – SEO on page, SEO off page e SEO técnico – os pilares do SEO.
Essas técnicas são uma equipe inseparável que, quando aplicadas da maneira certa, fazem com que o seu site consiga um grande destaque – ranqueando as páginas nas primeiras posições dos buscadores.
Mas como essas técnicas funcionam? Vamos ver uma exemplo didático!
Agora, imagine que você possui uma loja de doces…
Seu objetivo é atrair o máximo de clientes possível para a sua loja, tanto aqueles que estão passando na rua quanto os que estão procurando por doces na internet. Para isso você realiza algumas organizações na sua loja:
- SEO On Page (Otimização Interna): O SEO on page é como a organização e a apresentação dos seus doces dentro da loja. É tudo o que você faz dentro do estabelecimento para torná-lo atraente para os clientes.
Para aplicar o SEO on page na sua loja de doces, você precisa:
- Organizar os doces nas prateleiras de forma clara e intuitiva, colocando os mais populares e chamativos em destaque;
- Etiquetar cada doce com informações claras e precisas, como o nome, os ingredientes e o preço;
- Ter uma decoração atraente e acolhedora para criar um ambiente convidativo aos clientes;
- Garantir que os doces estejam sempre frescos e bem apresentados.
Assim como no SEO on page, você está otimizando a estrutura e o conteúdo da sua loja para atrair clientes e fornecer uma experiência agradável.
- SEO Off Page (Otimização Externa): O SEO off page é como a popularidade e a reputação da sua loja de doces fora do estabelecimento. É tudo o que você faz para promover sua loja e atrair visitantes de outras fontes.
Para aplicar o SEO off page na sua loja de doces, você precisa:
- Divulgar sua loja em eventos da comunidade, participando de feiras de alimentos, festivais de doces, etc;
- Fazer parcerias com outras empresas, como cafeterias ou restaurantes, para que eles indiquem sua loja de doces aos clientes deles;
- Entrar em contato com sites e blogs que compartilham receitas de doces, dicas de sobremesas, etc. Incluindo links para sua loja;
- Participar de redes sociais e compartilhar fotos e informações sobre seus doces, incentivando as pessoas a visitarem sua loja.
Assim como no SEO off page, você está trabalhando para promover sua loja de doces em outros locais, atraindo novos clientes de meios externos e gerando mais autoridade e confiança para a sua loja.
- SEO Técnico: O SEO técnico é como a infraestrutura da sua loja de doces, incluindo todos os detalhes técnicos que ajudam as pessoas a encontrarem sua loja de forma mais eficiente.
Para aplicar o SEO técnico na sua loja de doces, você precisa:
- Ter uma fachada bem sinalizada com um letreiro atraente que indique claramente o nome da sua loja;
- Garantir que sua loja esteja localizada em uma área de fácil acesso e com boas rotas de transporte;
- Garantir facilidade na localização dos produtos dentro da loja;
- Manter um sistema de iluminação adequado para que sua loja fique visível mesmo à noite;
- Ter um site otimizado para dispositivos móveis, para que as pessoas possam encontrar informações sobre sua loja pelo celular.
Assim como no SEO técnico, você está cuidando dos aspectos técnicos e de infraestrutura da sua loja.
Quer saber ainda mais sobre estas práticas únicas e fundamentais? Então nos acompanhe nesta leitura e conheça tudo sobre estas práticas, as melhores dicas, noções e conselhos dos grandes especialistas do mercado!
Venha e entenda como se destacar no marketing digital com as estratégias de SEO!
Primeiramente, qual é a importância do SEO on page e off page?
Durante muito tempo, um website de negócios tinha a simples função de informar o público-alvo sobre os produtos e serviços da empresa. Apenas com cunho comercial (focando na venda e pouco em auxiliar o usuário).
No entanto, isso mudou e, agora, os sites se tornaram um poderoso meio de conexão com os usuários (potenciais clientes), onde a empresa pode e deve criar todo um caminho coeso através de um cluster de conteúdos para abranger todas as etapas do funil de vendas.
E, quando falamos sobre as otimizações de SEO serem extremamente importantes – nós estamos lidando diretamente com uma poderosa economia em anúncios – atraindo e convertendo clientes de forma orgânica!
Saiba que o seu website é a mais poderosa ferramenta de marketing da sua empresa!
Os sites são fundamentais nos dias atuais como uma das melhores e mais poderosas ferramentas de marketing, desenvolvendo segurança para os clientes e sendo visto toda vez que alguém procure sobre o seu serviço e/ou produto.
Para você ter noção, segundo pesquisas, 70% dos consumidores realizam pesquisas no Google e outros buscadores antes de realizar uma compra…
Por este motivo, o seu site precisa estar entre as primeiras posições na página de resultados para captar os usuários que procuram sobre os seus serviços e/ou produtos.
E, é exatamente neste ponto, que as estratégias de SEO on-page, SEO off-page e SEO técnico atuam!
Então, qual a diferença entre as estratégias de SEO on page, Off page e SEO técnico?
Neste artigo, nós já pudemos ver algumas características e exemplos que diferenciam essas práticas, porém, existem outras informações fundamentais que precisamos compreender, tais como as práticas envolvidas em cada uma delas.
Vamos, agora, olhar para cada uma dessas estratégias de otimização de maneira individual destacando suas características, benefícios, elementos e outras características. Vamos lá!
O que é SEO on page: Otimização fundamental para todo e qualquer site!
SEO on page refere-se às técnicas de otimização do conteúdo e do código-fonte de um site para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa orgânica.
Isso inclui a otimização de elementos como:
- títulos;
- meta descrições;
- tags de cabeçalho;
- URLs amigáveis;
- texto âncora;
- estruturação do conteúdo;
- Planejamento e estruturação de links internos;
- e uso de palavras-chave relevantes para o tema.
Todos esses passos devem ser realizados minuciosamente, pois, cada passo da otimização traz resultados únicos para o posicionamento do site e captação dos cliques dos usuários.
Conhecendo as práticas de SEO On-page
Vamos conhecer agora, algumas das técnicas e análises atreladas aos processos de otimizações de SEO on page!
1- Pesquisa de palavras-chave relevantes e interessantes para posicionar
A pesquisa e planejamento de palavras-chave é uma das partes mais fundamentais para a estruturação de um projeto online, afinal de contas, é através das palavras-chave listadas e organizadas, que todo o projeto será desenvolvido.
2- Título e meta descrição
A construção de títulos atraentes e otimizados é fundamental, tanto para o bot do Google, quanto para os usuários.
Nesses títulos, o tema e assunto do artigo serão apresentados – mostrando para o Google as palavras principais e chaves para o que será abordado.
E, para os usuários, o seu título deve conter palavras chamativas e aparecer como uma solução para uma determinada “dor”.
3- Estruturação das Heading tags dos conteúdos
Todas as páginas do site devem ser muito bem estruturadas e organizadas – tanto para os usuários se encontrem bem nos conteúdos, quanto para mostrar para o bot do Google qual é a importância de cada tópico abordado dentro das páginas.
Os tópicos são chamados de Heading tags e são estruturados em H1, H2, H3 etc. (da maior para a menor importância – sendo H1 o mais importante)
4-URls amigáveis
As URLs também devem ser otimizadas nas páginas – sendo possível ler elas e lembrar.
- Sempre indique o assunto da página na URL para facilitar o entendimento;
- Use a palavra-chave na URL;
- Evite caracteres especiais conforme mostrado na opção 1 do exemplo acima;
- Seja conciso e tente usar URLs curtos;
- Prefira hífens sobre outros recursos como sublinhados;
- Se você usa o WordPress, é muito comum adicionar datas para postar urls. Evite também essa prática, ela pode te ajudar a escalar seu site ao longo do tempo.
5- Textos âncoras
Os textos âncoras são fundamentais tanto para as estratégias de SEO on page, como para estratégias de SEO off page!
Nesses textos, é muito importante que a construção seja de maneira correta para formar palavras relevantes para inserir tanto os links internos como externos.
6- Velocidade de carregamento das páginas
O site otimizado para SEO deve ter um carregamento rápido para diminuir o tempo em que o usuários esperará para acessar o conteúdos – evitando evasões.
7- Uso de imagens e vídeos
Usar imagens ricas e vídeos são extremamente interessantes para o ranqueamento das páginas, e mais que isso – também é muito importante para uma entrega de informações relevantes para os usuários que adentrarem nos seus conteúdos!
- Entenda mais sobre: Como são as otimizações de imagens para SEO
8- Responsividade (mobile-friendly)
Garante que o seu site seja responsivo e amigável para que os usuários que acessam por dispositivos móveis (a maioria) – possam ter uma experiência verdadeiramente positiva nos conteúdos.
Além disso, a Responsividade das páginas do site é um dos critérios de análise do Google – afinal – o Google está sempre interessado em levar os melhores resultados para os usuários.
O que é SEO Off-page: entenda o que consiste essa estratégia!
O SEO Off-page é um conjunto de estratégias e técnicas para aumentar a autoridade do seu site na internet, melhorar a reputação da sua empresa, gerar menções e ganhar backlinks. Todos essas conquistar auxiliam no desenvolvimento da autoridade do seu site.
Diferente dos SEO On-Page, como o próprio nome já diz, o SEO Off-Page é realizado fora das páginas que estão sendo otimizadas – fora do próprio website.
Como o SEO Off-Page trabalha dentro do SEO?
O framework E-A-T (Expertise, Authority e Trustworthiness), Esse conceito é um dos mais importantes dentro do SEO e é amplamente fortalecido pelo próprio Google, deixando claro que um dos pilares para a sustentação de um bom site é a autoridade que ele possui.
Para que o Framework E-A-T seja considerado pelo Google, ele deve ser fundamentado em três pilares principais:
1) Expertise:
Deve abranger o conteúdo especializado no assunto sobre o qual se propõe falar;
2) Authority:
Ele deve possuir autoridade de página e domínio, além de demonstrar autoridade em seu principal tema;
3) Trustworthiness:
Ele deve ser um site confiável, para que o acesso seja feito pelos internautas sem qualquer receio, essa confiabilidade deve ser encontrada nos conteúdos e no próprio site em si.
Existem alguns pilares de autoridade, são eles:
Backlinks:
Os backlinks são links de outros sites apontando para a sua página, fazendo com que o seu site venha ganhar mais autoridade.
Menções:
Menções desvinculadas também são importantes quando falamos sobre delegação de autoridade, pois indicam principalmente que sua marca é a fonte de conteúdo de qualidade
Domínio de referencia:
Ao contrário do número de backlinks, os domínios de referência são o número de sites vinculados ao seu site. Por exemplo, se você receber 10 backlinks de 10 páginas diferentes de um único site, seu site contará apenas como um domínio de referência.
Reputação:
Refere-se a como outros sites o reconhecem na web. Esse aspecto afeta diretamente os stakeholders ou influenciadores – principalmente jornalistas e comunicadores em geral.
Conheça as estratégias de SEO off-page
Vamos conhecer agora algumas das principais técnicas atreladas as estratégias de SEO Off-page!
1- Criação de Backlinks para as páginas do site
A criação de backlinks de qualidade apontando para as páginas do site é algo fundamental para desenvolver relevância nos mecanismos de busca.
Os backlinks transmitem autoridade para o seu site, permitindo um melhor posicionamento nas páginas de resultados dos buscadores!
2- Marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo pode ser classificado como a criação de conteúdos de qualidade e compartilhamento em outras plataformas digitais, como:
- redes sociais;
- blogs;
- diretórios de artigos;
- canais no youtube.
Tudo isso auxilia no aumento da exposição da sua marca e influencia no tráfego que o seu site capta ou captará!
3- Mídias sociais
Como já dissemos no ponto anterior, as mídias sociais são excelentes para aumentar a exposição da sua marca e captação de usuários para os conteúdos do seu site!
As mídias sociais são excelentes plataformas para gerar visibilidade e autoridade para a sua marca – além de ser uma excelente maneira de encontrar novos potenciais clientes.
4- Diretórios online
Os diretórios online são excelentes maneiras de desenvolver autoridade para o seu site, principalmente quando estamos falando de fichas de Google Meu Negócio!
Entenda como equilibrar as estratégias de SEO on-page e off-page
Equilibrar as duas estratégias é fundamental para que você consiga resultados únicos nas suas otimizações e na procura pelos seus potenciais clientes.
Cada estratégia necessita da aplicação da outra, por esse motivo, é necessário realizá-las da forma correta para usufruir dos melhores resultados em cada uma das aplicações.
Para equilibrar as duas estratégias, é importante ter uma abordagem holística de SEO, considerando as estratégias e aplicando da maneira correta.
Algumas práticas recomendadas para equilibrar as duas estratégias incluem:
1- Focar no conteúdo que será desenvolvido:
Desenvolva um conteúdo de verdadeira qualidade para o seu público-alvo.
É sempre fundamental lembrar que – apesar do bot do Google ser importante e precisar de observação e foco nas otimizações – a construção do conteúdo deve ser feita centrada no usuário.
2- Pesquisar corretamente as palavras-chave
As palavras-chave mais importantes para o seu negócio precisam estar corretamente mapeadas e também outras palavras que tenham alta relevância e que sejam excelentes e ideais para o ranqueamento.
Insira essas palavras nos conteúdos do seu website e inclua-as na sua otimização de SEO On-page!
3- Backlinks
Desenvolva backlinks para as páginas mais importantes do site.
Isso desenvolverá autoridade para os seus conteúdos e páginas do seu website!
4- Presença nas redes sociais:
Desenvolva uma boa presença dentro das redes sociais – mantendo a sua empresa ativa para os clientes.
Publique apenas conteúdos relevantes e úteis para os usuários!
5- Marketing de conteúdo
Interligado com a dica anterior, é fundamental que conteúdos de boa qualidade sejam desenvolvidos para os seus potenciais clientes.
A produção de conteúdos de qualidade deve ser feita para:
- blogs;
- diretórios;
- redes sociais;
- vídeos;
- artes e outras formas de conteúdos.
6- Monitoramento e análise:
Após a aplicação das estratégias e construção dos conteúdos, é necessário que as páginas sejam monitoradas constantemente – para que se tenha um real noção dos desempenhos dentro dos mecanismos de busca.
Nesses momentos, é importante que as estratégias de SEO sejam analisadas e aplicadas conforme o necessário através do que é observado.
Os benefícios de equilibrar as estratégias de SEO on-page e SEO off-page
Equilibrar as estratégias de SEO on page e SEO off page é algo que trará diversos benefícios para as suas aplicações e estratégias.
Cada uma das vantagens e benefícios são únicos e fundamentais para um crescimento poderoso!
Vamos conhecer agora quais são os benefícios de ajustar essas otimizações em união!
1- Melhora da relevância do site
Ao usar técnicas de SEO On-page e Off-page juntas, é possível aumentar a relevância do site para as palavras-chave relevantes, o que aumenta as chances de o site aparecer nos resultados de pesquisa para essas palavras-chave.
2- Aumento da autoridade do site
Ao implementar técnicas de SEO Off-page, como a criação de backlinks de qualidade, é possível aumentar a autoridade do site nos mecanismos de busca.
Isso pode ajudar a melhorar o ranking do site nos resultados de pesquisa.
3- Aumento da visibilidade do site
4- Melhora na experiência dos usuários
Através das otimizações de SEO on-page, é completamente possível melhorar a experiência dos usuários dentro das páginas do site.
Essa melhora de experiência é fundamental, pois os usuários conseguirão navegar livremente dentro dos conteúdos.
Além do mais, essa facilidade e agradabilidade dentro da página faz possível uma grande taxa de conversões.
5- Aumento no tráfego nas páginas
Quando utilizamos as técnicas de SEO off-page, é completamente possível aumentar o tráfego do site.
A criação de backlinks, marketing de conteúdo e a presença nas redes sociais, são algumas das estratégias mais importantes para um aumento poderoso do tráfego do seu site!
Considerações finais – aplique essas estratégias e tenha sucesso nas suas otimizações!
Trabalhar com estratégias de SEO on-page e off page em união é, sem dúvidas, uma maneira extremamente completa de alcançar o topo dos resultados de pesquisa na SERP e conseguir diversas conversões através de buscas orgânicas!
Em certos casos, a concorrência exige muito mais que apenas publicações de conteúdos e é nesses pontos que essas otimizações serão o diferencial do seu negócio!
Não importa como for, as movimentações e análises dos profissionais de SEO nunca param!
As otimizações devem ser constantes e o foco nas atualizações do Google também devem ser levadas em conta – afinal, algo que vale hoje, pode não ter mais resultados efetivos amanhã.
Nesse artigo você pode conhecer tudo sobre esse assunto – porém, caso você ainda tenha alguma dúvida, insira nos comentários logo abaixo e nós vamos te ajudar!
SEO on page e SEO off page – FAQ (Perguntas Frequentes)
1- O que é uma Copy?
A palavra copy foi definida pela primeira vez no ano de 1828 por Noah Webster e, diferente da sua tradução literal – Cópia -, o termo se refere a uma coisa original e que deve ser imitada na escrita e na impressão.
2- Como escolher as palavras-chaves para o meu artigo?
Para fazer uma boa escolha de palavras-chaves, é importante que se entenda o conceito das palavras-chaves de long-tail e as palavras-chaves de head-tail. Isso é fundamental para a produção de um artigo. Você deve optar pela escolha de palavras de long tail, assim as palavras que sejam mais específicas e, por esse motivo, tenham a menor concorrência, As palavras muito geais não são as ideias para sites que ainda não possuam tanta relevância.
3- O que é copywriting?
O Copywriting é um processo de produção de textos e conteúdos persuasivos para ações de marketing de vendas. Esses conteúdos podem ser feitos em e-mails, sites, catálogos e até em anúncios e cartas de vendas. Os profissionais responsáveis pelo desenvolvimento desses textos, que também podem ser chamados de “copy”, são chamados de Copywriter.
4- O que são textos âncora?
Os textos âncora são conteúdos clicáveis dentro do texto que redirecionam o leitor para outras páginas. Essas letras geralmente aparecem com cores diferentes do texto em questão e sublinhadas, assim que é inserido o link dentro delas. Esses textos ancoras são fundamentais para os mecanismos de busca, pois através deles são indicados conteúdos relevantes para determinado assunto.