O que é Schema Markup? – Guia Definitivo de Dados estruturados!

• Schema ou Schema Markup é uma série de dados estruturados que auxiliam os mecanismos de busca a identificar e entender as informações de um site.

O Schema é uma linguagem comum que é representada por meio de dados estruturados que organizam o conteúdo das suas páginas e facilitam a interpretação das informações pelo Google.

Portanto, utilizar o Schema.org da melhor maneira possível em seu site, vai lhe trazer muitos benefícios, como, por exemplo, facilitar a indexação da página do Site, melhora no ranqueamento das páginas e conseguir o Rich Snippets.

Caso você não conheça, Rich Snippets são resultados aprimorados de busca do Google, que exibem informações extras, como:

• avaliações;
• imagens;
• respostas;
• receitas e outros.

O foco é melhorar a experiência do usuário, facilitando o alcance às respostas para as pesquisas. Isso pode fazer com que os usuários sejam atraídos mais facilmente para os seus conteúdos ou que nem precisem acessá-lo para conseguir ler, como é o caso das FAQs, por exemplo.

Entender como funcionam os dados estruturados é muito importante se você quer se destacar no SEO (Search Engine Optimization)! Nos acompanhe nesta leitura e entenda quais são os tipos de Schema, por que se preocupar com os dados estruturados, como usar e muito mais!

Nos acompanhe nesta leitura e se destaque no mundo do SEO!

Quais são os tipos de marcação de Schema?

Como foi explicado anteriormente, os Schema Markup são códigos que descrevem os elementos do seu site em uma linguagem que facilita a interpretação dos mecanismos de pesquisa.

Assim, os buscadores conseguem passar resultados e informações mais precisas para os usuários.

Um exemplo de dados estruturados são as FAQs (Perguntas frequentes), perguntas e respostas destacadas pelo Google nas páginas de resultados para auxiliar os usuários na compreensão de conteúdos.

Porém, esse é apenas um dos modelos de Dados Estruturados.

O Google reconhece 32 diferentes tipos de Schema, como:

• Produtos;
• Organizações;
• Serviços;
• Artigos;
• Livros;
• Carrossel;
• Cursos;
• Eventos;
• Checagem de fato;
• Perguntas frequentes;
• Listas;
• Passo a passo;
• Anúncios de emprego;
• Filmes;
• Salários;
• Podcasts;
• Perguntas e respostas;
• Receitas;
• Vídeos;
• How to;
• restaurante;
• Job posting.

Usar dados estruturados é muito importante para a estrutura do site otimizada para SEO.!

Veja agora, algumas das marcações de Schema mais conhecidas e como elas funcionam:

Marcação de logo

De maneira geral a marcação de logo vai mostrar para os bots do Google qual é o logotipo da sua marca/empresa. Assim que o Google identificar a sua logotipo ela vai começar a aparecer no Knowledge Graph (Gráfico do Conhecimento) sempre que um usuários fizer uma pesquisa sobre a empresa.

Dados estruturados de empresa local (Schema de Business)

Esse Schema vai indicar para o Google qualquer elemento de contato que tenha em sua página como por exemplo:

• Telefone;
• Endereço;
• Horário de funcionamento;
• Opções de serviço.

Marcação de avaliação (Schema rating)

Nessa marcação o Google vai mostrar uma nota embaixo do seu link na página de resultados. Essa nota mostra para os usuários o que os outros usuários acham do seu site/empresa.

Essas avaliações podem ser retiradas de determinados locais, inclusive as próprias fichas do Google Meu Negócio.

Marcação de sitelink

As marcações de sitelink são utilizadas para adicionar links extras para os resultados de um site, ainda na página de resultados do Google.

Desse modo, em vez de aparecer somente o link da home do seu site, vão aparecer também outros links para outras páginas importantes dentro dos sites.

Marcação de produto

A marcação de produtos, como o próprio nome diz, vai informar para o Google quais são as mercadorias que estão sendo vendidas no seu site.

Assim, os usuários conseguem ver mais detalhes na página de resultados da pesquisa.

Marcações de Cursos

O Schema.org fornece um formato estruturado para exibir informações sobre cursos. Usando a marcação de “Curso” (Course), você pode indicar o nome do curso, a instituição que o oferece, a descrição do curso, o provedor, etc.

Ao usar esta marcação, os motores de busca podem apresentar os cursos de uma maneira mais atraente nos resultados da pesquisa, potencialmente aumentando a visibilidade e atração de mais estudantes.

Schemas de Perguntas Frequentes

Já falamos sobre o Schema de Perguntas Frequentes (FAQ), mas é positivo apresentá-lo de novo, principalmente, por ser um dos tipos de dados estruturados mais importantes!

Essa marcação de Schema é usado para marcar uma página que contém uma lista de perguntas e respostas frequentes sobre um determinado tópico.

Ao usar a marcação de FAQ, os motores de busca podem exibir as perguntas e respostas diretamente nos resultados da pesquisa. Isso pode facilitar a descoberta de informações pelos usuários e aumentar a visibilidade de seu site.

Marcações de Filmes

O Schema de Filmes é usado para fornecer informações estruturadas sobre filmes. Isso pode incluir o título do filme, diretor, atores, data de lançamento, classificação, etc.

Ao usar a marcação de Filme, os motores de busca podem exibir informações sobre o filme de maneira mais atraente nos resultados da pesquisa. Isso pode melhorar a visibilidade do filme e fornecer aos usuários mais informações diretamente nos resultados da pesquisa.

Por que eu devo me preocupar com Schema Markup para o meu site?

A principal função do Schema Markup é melhorar a comunicação da sua página com os mecanismos de pesquisa. Isso porque, quando o Google entende melhor os elementos de uma página, ele consegue apresentar melhores resultados para o usuário.

Existem vários itens cobiçados no SEO, como, por exemplo: rich cards, Featured Snippets, painel de informações e rich snippets – que só vão aparecer nas SERPs depois que o Google conseguir coletar todas as informações dos dados estruturados.

Todas essas informações a mais que vão aparecer nas SERPs certamente vão destacar a sua página na hora em que um usuário for fazer uma pesquisa.

Como posso usar o Schema no meu site?

Atualmente existem 3 tipos de linguagem que você pode utilizar em seu site para melhorar a comunicação entre a página e os mecanismos de pesquisa.

Confira em seguida quais são elas e como você pode usá las em seu HTML:

Dados estruturados através de código JSON-LD (Javascript Object Notation for Linked Objects)

O JSON-LD (Javascript Object Nation For Linked Objects) funciona como um script que é adicionado como um bloco de dados que fica separado dos outros códigos de um site.

É importante ressaltar que o Google recomenda o uso do JSON-LD sempre que for possível. Isso porque, os blocos de dados são mais fáceis de serem organizados ou editados.

Microdados

Os Microdados tem a mesma função do JSON-LD, entretanto eles são formatados de maneiras diferentes. A maior diferença é que utilizando microdados o código tem que ser incorporado ao HTML da página, ou seja, exige mais experiência nessa área.

RDFa

Dentre as três opções, o RDFa (Resource Descriptive Framework in Attributes) é o mais antigo. Ele funciona da mesma maneira que os Microdados que devem ser adicionados ao código da página usando tags e atributos HTML.

A principal vantagem do RDFa é que ela pode ser facilmente integrada a aplicativos e plataformas que já a utilizam.

Como gerar um Schema Markup?

Uma maneira muito fácil de gerar um Schema Markup para o seu site é por meio do assistente de marcação de dados estruturados do próprio Google!

Veja em seguida um passo a passo de como usar o assistente de marcação de dados estruturados:

Passo 1: Escolha o tipo de Schema Markup adequado

Primeiro, você precisa escolher o tipo de Schema Markup que é relevante para o seu conteúdo. Por exemplo, se você estiver criando uma página de perguntas frequentes, deverá usar o schema de Perguntas Frequentes, se estiver promovendo um evento, use o Schema de Evento…

Você pode encontrar uma lista completa de tipos de Schema Markup no site oficial do Schema.org, onde é possível encontrar exemplos de códigos.

Mas também ó possível usar o assistente de criação de dados estruturados do Google.

Passo 2: Crie o seu JSON-LD

JSON-LD é a linguagem que o Google recomenda para implementar Schema Markup. Você pode usar um gerador online de JSON-LD para facilitar esse processo.

No gerador, selecione o tipo de Schema que deseja criar e preencha os campos necessários. Por exemplo, para um Schema de Filme, você precisaria fornecer informações como o nome do filme, diretor, data de lançamento, etc.

Passo 3: Adicione o script ao seu site

Após gerar o seu JSON-LD, você precisa adicionar o script gerado ao código HTML do seu site. Isso geralmente é feito colocando o script dentro da tag <head> na página relevante.

Certifique-se de que o script foi adicionado corretamente e que está sendo exibido na fonte do site.

Passo 4: Teste o seu Schema Markup

Use a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para verificar se o seu Schema Markup foi implementado corretamente. Basta inserir a URL da sua página e a ferramenta mostrará se algum erro foi encontrado.

Se tudo estiver correto, você verá uma prévia de como o seu Schema Markup aparecerá nos resultados de busca.

Passo 5: Monitore o desempenho do seu Schema Markup

Após a implementação e teste do Schema Markup, monitore o desempenho no Google Search Console.

Você pode ver como o seu markup está afetando a visibilidade do seu site e ajustar conforme necessário.

Bônus: Como inserir Schemas através do Rank Math SEO?

Rank Math SEO é um plugin de otimização para motores de busca (SEO) para WordPress que permite adicionar facilmente Schema Markup ao seu site.

Aqui está um guia passo a passo de como você pode fazer isso:

Passo 1: Instale e ative o plugin Rank Math SEO

Primeiro, você precisa instalar o Rank Math SEO. Vá para o painel do WordPress, clique em “Plugins” e depois em “Adicionar Novo”. No campo de busca, digite “Rank Math SEO”. Ao localizar o plugin, clique em “Instalar Agora”. Após a instalação, o botão mudará para “Ativar”. Clique para ativá-lo.

Passo 2: Abra o editor de postagem ou página

Acesse o post ou a página onde você deseja adicionar o Schema Markup. No editor de páginas/posts do WordPress, você verá o bloco do Rank Math SEO geralmente abaixo do editor de texto principal. Este bloco é onde você otimiza seu conteúdo para SEO e adiciona Schemas.

Passo 3: Vá para a aba de Schema Markup

No painel do Rank Math SEO, clique na aba “Schema Markup”. Aqui você encontrará uma variedade de tipos de Schema para escolher, como Artigo, Livro, Curso, Evento, Produto, Receita, Vídeo e muitos outros. Escolha o que melhor se aplica ao seu conteúdo.

Passo 4: Preencha as informações do Schema Markup

Depois de escolher o tipo de Schema, preencha as informações relevantes nos campos fornecidos. Por exemplo, para o Schema “Artigo”, você precisará fornecer o título do artigo, a imagem principal, uma descrição, o nome do autor e a data de publicação. Para “Receita”, você fornece ingredientes, tempo de preparo, classificação, etc. Cada tipo de Schema tem seus próprios campos correspondentes.

Passo 5: Salve suas alterações

Após preencher todos os campos necessários, não se esqueça de clicar em “Atualizar” ou “Publicar” no editor do WordPress para garantir que todas as alterações sejam salvas.

Passo 6: Teste o Schema Markup

Finalmente, use a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para garantir que seu Schema Markup foi implementado corretamente. Cole a URL do seu post ou página na ferramenta e clique em “Testar URL”.

O Google irá então verificar seu Schema e reportar quaisquer erros ou avisos que possam precisar ser corrigidos.

O uso do Rank Math SEO para adicionar Schema Markup ao seu site é um processo bastante direto. A chave é garantir que você escolha o tipo de Schema correto e forneça todas as informações relevantes.

Conclusão

Em suma, a implementação do Schema Markup é uma parte essencial da otimização de SEO e pode ter um impacto significativo na visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.

Fornecer informações estruturadas ajuda os motores de busca a entender melhor seu conteúdo, potencialmente resultando em melhores classificações e a exibição de rich snippets que aprimoram a experiência do usuário!

O que é Schema – FAQ (Perguntas Frequentes)

Quais os tipos de dados estruturados?

Existem diversos tipos de dados estruturados, sabe-se que o Google consegue enxergar até 32 tipos diferentes de dados estruturados. Temos, por exemplo: Filmes, Perguntas frequentes (FAQs), produtos, organizações, serviços, artigos, cursos, eventos, passo a passo e muitos outros.