Rich Snippets: o que é e como usar para destacar seu site?

  • Rich Snippets (Fragmento Rico – em português), se trata de um recurso do Google que oferece uma experiência imersiva ou de maior interação para os usuários. Os Rich Snippetes estão, geralmente, interconectados aos dados estruturados (Schemas markups).

 

Provavelmente, enquanto você estava navegando pela Web, você já deve ter encontrado algum resultado destacado dos demais que trazia uma resposta mais direta ou outras opções de solução – tudo isso sem nem precisar acessar ao site. Essas respostas destacadas são os famosos rich Snippets.

No competitivo mundo do SEO (Search Engine Optimization), cada detalhe conta para ajudar seu site a se destacar no mar infinito de resultados de pesquisa. Os Rich Snippets são uma dessas ferramentas que podem fazer a diferença entre passar despercebido ou ser o destaque na primeira página.

Essa novidade trazida nas atualizações do Google faz possível uma pesquisa mais dinâmica e interativa para os usuários… Mas o que são os Rich Snippets? Como eles ajudam a tornar seu site mais visível e atraente para os usuários e os mecanismos de busca? Como usá-los? Tudo isso você conhecerá neste artigo!

Neste conteúdo, vamos mergulhar no mundo dos Rich Snippets – desvendando os segredos por trás desses elementos e como você pode usá-los para explodir o tráfego nas suas páginas. Está preparado para explorar esse poderoso recurso do SEO? Então, acompanhe-nos nesta jornada de conhecimento!

 

O que é Rich Snippet?

Rich Snippets, ou “snippets enriquecidos” em tradução livre, são um tipo de resultados de pesquisa do Google que incluem informações adicionais e complementares além dos títulos, URLs e meta descrições padrão.

Apesar de ter um nome parecido com o Featured Snippet (posição zero do Google), o Rich Snippet se trata de uma outra maneira de destacar as páginas e revolucionar a maneira de entregar as respostas para os usuários – oferecendo uma pesquisa mais imersiva para os usuários.

Essas informações adicionais estão intimamente relacionados aos dados estruturados (Schemas markups). Elas podem aparecer como:

  • avaliações de produtos;
  • estrelas de classificação;
  • imagens;
  • detalhes de receitas;
  • horários de eventos e muitas outras informações úteis.

Como já dito, essas informações adicionais são extraídas de “marcadores” de Schema.org que são inseridos dentro do código HTML da página, fornecendo mais informações sobre a página ou conteúdo para os bots dos motores de busca.

Qual a importância e objetivo dos rich Snippets?

O objetivo dos Rich Snippets é tornar a página mais atraente e informativa para os usuários nos resultados de pesquisa, levando a taxas de cliques (CTR) mais altas e, potencialmente, a um melhor posicionamento nos motores de busca.

Eles ajudam os usuários a entenderem o que o site oferece e por que o resultado pode ser relevante para a pesquisa deles, tornando-se um recurso poderoso para se destacar na competição pelos primeiros lugares nos resultados de busca.

Menor taxa de rejeição!

Os Rich Snippets, ao oferecerem mais informações sobre o conteúdo de uma página nos resultados de pesquisa, podem atrair visitantes mais qualificados para o seu site.

Estes visitantes, já sabendo o que esperar do seu conteúdo graças aos Rich Snippets, têm mais chances de interagir com a página ao invés de sair rapidamente, o que consequentemente pode diminuir a taxa de rejeição.

Contudo, fatores como qualidade do conteúdo, velocidade de carregamento e usabilidade do site também são essenciais para manter a taxa de rejeição baixa.

Quais são os tipos de Rich Snippets?

É importante deixar claro que existem vários tipos de rich snippets. Alguns desses são válidos somente para um tipo específico de conteúdo. Confira em seguida como funciona cada tipo de rich snippet:

Sitelinks

De maneira geral os sitelinks vão mostrar para o usuários as principais páginas que estão ligadas a um site principal. Entretanto, vale destacar que o sitelink é exclusivo para a página que estiver na primeira posição na SERP!

Infelizmente é o próprio bot do Google que define quais são os links que vão ser exibidos no sitelink levando em conta o tráfego e a relevância das páginas.

A principal maneira de ajudar essa compreensão dos bots do Google é por meio da criação de uma estrutura de navegação fluida e que faça sentido.

sitelinks

Knowledge Graph

O knowledge graph vai aparecer na coluna direita quando um usuário fizer a pesquisa de uma empresa, marca. Nessa coluna podem conter informações importantes, como, por exemplo:

  • Número de telefone;
  • Local;
  • Fundador;
  • descrições;
  • e outras informações sobre.

Knowledge Graph

Artigos

Caso você tenha um blog ou tenha um site que faça muitos posts de notícia é possível por meio dos dados estruturados aparecer em um carrossel de resultados da SERP entre as principais notícias.

Artigos

Eventos

Caso você tenha um site de eventos, é possível marcar sua página para que ela apareça em destaque na SERP com informações importantes para o evento como por exemplo:

  • Data;
  • Horário;
  • Localização;
  • Preço.

Receitas

As páginas de receita podem mostrar por meio do rich snippets informações, como, por exemplo:

  • Calorias;
  • Avaliações;
  • Tempo de preparo;
  • Fotos.

receitas

Músicas

Um outro grupo que ganha muito destaque na SERP são os músicos e bandas. Assim que o usuário fizer uma pesquisa sobre a música, álbum ou a banda o Google vai disponibilizar várias informações extras como por exemplo:

  • Músicas;
  • Integrantes;
  • Origem;
  • Gravadora.

música

Filmes e seriados

Da mesma maneira que os músicos e bandas, os filmes e seriados também ganham um destaque a mais na SERP.

Filmes e seriados

 

Negócios Locais

Com o Rich Snippet de negócios locais, é possível que o usuário encontre informações relevantes sobre determinado negócio local, como:

  • Horário de funcionamento da empresa;
  • Telefone;
  • e endereço.

Porém, este Rich Snippet pode ser subtituído pelo Google Meu Negócio.

 

Como Implementar Rich Snippets em Seu Site

Inserir rich snippets no seu site é um processo que envolve a aplicação de dados estruturados ao conteúdo de suas páginas web.

Aqui está um passo a passo básico de como fazer isso:

1- Escolha o tipo de conteúdo a ser marcado:

Primeiro, você precisa decidir qual tipo de conteúdo você deseja destacar com um rich snippet. Isso pode ser uma avaliação de produto, um evento, uma receita, e assim por diante. Cada tipo de conteúdo tem seu próprio conjunto de propriedades que podem ser marcadas.

2- Utilize Schema.org para criar os dados estruturados:

Schema.org é uma fonte de vocabulários para dados estruturados. Nesse site, você pode encontrar os códigos necessários para criar a marcação para o tipo de conteúdo escolhido.

3- Adicione a marcação ao código HTML da sua página:

Uma vez que você tenha a marcação pronta, você precisa adicionar essa marcação ao código HTML da sua página. Essa marcação deve ser adicionada no lugar correto, geralmente próximo ao conteúdo que está sendo descrito.

Rank Math SEO – uma forma mais simples de inserir os dados estruturados

Se a edição direta do código HTML parece intimidante, não se preocupe. Existem plugins disponíveis que podem facilitar esse processo. Um exemplo popular é o Rank Math SEO, uma ferramenta de SEO para WordPress que oferece um assistente fácil de usar para a inserção de dados estruturados.

Depois de instalar e ativar o Rank Math, você pode ir até a página ou post onde deseja adicionar a marcação de dados estruturados. No editor, o Rank Math terá uma seção onde você pode selecionar o tipo de Schema que deseja adicionar.

Depois de preencher as informações relevantes, o Rank Math cuidará da parte técnica, inserindo os dados estruturados corretamente no código da sua página.

4- Teste sua marcação com a Ferramenta de Teste de Rich Snippets do Google:

Antes de publicar sua página com a nova marcação, use a Ferramenta de Teste de Rich Snippets do Google para garantir que a marcação foi implementada corretamente. Basta copiar e colar o código HTML da sua página na ferramenta para fazer o teste.

5- Monitore os resultados:

Depois de implementar e testar sua marcação, publique sua página e monitore os resultados nos motores de busca. Lembre-se, pode levar algum tempo para que o Google e outros motores de busca rastreiem sua página e comecem a exibir o rich snippet nos resultados de pesquisa.

Seguindo esses passos, você poderá inserir rich snippets em seu site de maneira eficaz, aumentando a visibilidade do seu conteúdo nos motores de busca e proporcionando uma experiência de usuário melhorada para os visitantes do seu site.

 

3 Erros Comuns ao Implementar Rich Snippets

A implementação de rich snippets, embora bastante benéfica, também pode ser um pouco complexa para quem está começando.

Há erros comuns que podem diminuir sua eficácia ou até mesmo levar a penalidades por parte dos mecanismos de pesquisa.

Abaixo, apresentamos uma descrição mais detalhada de alguns desses erros e como evitá-los:

1. Uso incorreto da marcação estruturada: Este é um dos erros mais comuns. A marcação estruturada deve ser aplicada de forma precisa e relevante. Isso significa que as propriedades marcadas devem corresponder ao conteúdo que está sendo descrito. Além disso, a marcação deve ser implementada corretamente de acordo com as diretrizes fornecidas pelo Schema.org e pelos mecanismos de pesquisa.

2. Tentativa de manipular o sistema: O objetivo dos rich snippets é fornecer informações úteis e precisas para ajudar os usuários a decidir qual resultado de pesquisa é mais relevante para eles. Tentativas de enganar os mecanismos de pesquisa, como fornecer informações falsas ou irrelevantes, são estritamente proibidas e podem resultar em penalidades.

3. Bloqueio de páginas com rich snippets: Para que os rich snippets sejam exibidos nos resultados da pesquisa, os mecanismos de pesquisa precisam ser capazes de rastrear e indexar a página. Se a página estiver bloqueada no arquivo robots.txt ou por meio da tag noindex, o rich snippet não será exibido.

Para evitar esses erros, é crucial entender e seguir as diretrizes dos mecanismos de pesquisa para a implementação de rich snippets. Além disso, sempre verifique a precisão e a relevância de sua marcação estruturada, e garanta que suas páginas estejam acessíveis para rastreamento e indexação.

Com essas práticas, você pode maximizar o potencial dos seus rich snippets e aumentar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.

 

Conclusão

Os Rich Snippets podem realmente parecerem complexos em um primeiro momento, mas ao usar plugins e outras estratégias, se tornam cada vez mais claras as maneiras de usar essas ferramentas tão poderosas e benéficas para o SEO do seu site.

Agora que você já sabe tudo sobre os rich snippets e as suas vantagens, veja também outros conteúdos incríveis aqui no Blog da Maturare, onde te mostraremos tudo sobre o mundo do SEO! 

Perguntas Frequentes

O que é Rich Snippets?

Rich Snippets é um trecho de informações destacadas nos resultados de pesquisa, fornecendo detalhes adicionais para os usuários. Este recurso do Google garante uma experiência imersiva ou de interação avançada para o usuário. É necessário uso de dados estruturados.

O que significa snippets?

Snippets significa, em tradução livre, “Trecho” – o que define perfeitamente do que se trata este recurso do Google. o Featured Snippet é uma caixa de resposta que aparece acima das respostas orgânicas, ao se realizar uma pesquisa no Google. Os Rich Snippets são caixas de conteúdos que complementam as pesquisas dos usuários e oferecem um maior destaque na SERP, além de ajudar na compreensão do usuário.

O que é Snippet SEO?

Snippet SEO são trechos ricos que possibilitam uma pesquisa mais imersiva para os usuários. Os Featured Snippets são gerados automaticamente com base no conteúdo da Página e os Rich Snippets são ligados ao uso de dados estruturados.

Onde encontrar os Snippets que você está ranqueando?

Verifique as palavras-chave e páginas do seu site no Google Search Console para encontrar os snippets que estão classificando ou confira palavras-chaves que você já está ranqueando.

O que é local Featured?

Local Featured ou Featured Snippets (popular mente conhecidas como “Posição Zero”), são caixas de respostas que são inseridas na página de resultados do Google, acima dos resultados orgânicos e abaixo dos resultados pagos. Elas tem como principal intenção, trazer um resultados mais rápido ao usuário sem que ele precise, necessáriamente, acessar as páginas.